עקבו אחרינו:  RSS  |   טוויטר  |   פייסבוק | ערוץ יוטיוב | מצא אותנו ב-Google+

מה יותר טוב פרסום ממומן בגוגל או קידום אורגני בגוגל ?

19 במאי 2012  5 תגובות

מחבר הפוסט: ירון

ישנו בלבול רב בקרב בעלי אתרים שלא מבינים את היתרונות והחסרונות של PPC או במילים אחרות לקוחות לא יודעים במה לבחור בפרסום בגוגל ממומן או קידום אורגני ?

לקוחות נוטים כיום לחפש בגוגל מידע מדויק על מנת ולמצוא את התשובות או הפתרונות הטובים ביותר, כמעט לכל מפרסם חשוב לגבור על המתחרים ולהיות בחלק העליון של תוצאות החיפוש בגוגל, השאלה היא היכן כדאי להשקיע? מה היתרונות והחסרונות של פרסום ממומן בגוגל וקידום אורגני ?

ראה עדות של מומחה פרסום ממומן מה יותר טוב? 

סקר- מהוא הערוץ המוביל ביצירת לידים?

SEO הינו הערוץ המוביל ביצירת לידים – 53% מכל המשתתפים אמרו שלקידום אורגני יש את ההשפעה הגדולה ביותר על יצירת הלידים. 29% מהמשתתפים אמרו שפרסום בגוגל אדוורדס הינו הערוץ בעל ההשפעה הרבה ביותר, רק  18% בחרו ב- social media.

שלם לפי הקלקה

חשוב להבין שבפרסום ממומן בגוגל ההוצאה המצטברת בעבר לא מעניקה לך כל יתרון על פני המתחרים – אתה מתחיל כל פעם מחדש את התחרות כנגד מתחרים שגם הם מתחילים מחדש מה שנקרא שיטת המכרז או במילים אחרות אם אתה לא משלם אתה לא קיים.

ניהול מסע פרסום מוצלח דורש מיומנות וניסיון, יצא לי לשמעו לא מעט פעמים מלקוחות משפט הדומה למשפט הזה:

"מה אנחנו צריכים אותך זה לא בעיה לעשות את זה לבד " – בפעם האחרונה שנכנסתי לחשבון גוגל אדוורדס של מפרסם שאמר לי משפט כזה חשכו עיני עקב כך שראיתי ציוני איכות מאוד מאוד נמוכים והמחירים שהוא משלם מאוד מאד גבוהים. מעבר לכך ישנם שיטות עבודה מורכבות הדורשות ידע רב באדוורדס, לדוגמא שימוש בטכנולוגיה של שיווק מחדש ביחד עם קידום ביוטיוב.

פרסום ממומן בגוגל מייצר תוך זמן קצר חשיפה רחבה לביטויים רבים שאפילו לא ידענו שמחפשים ומתאים גם למושגים שהם Short term כלומר לביטויים תחרותיים גנריים אך בד"כ בביטויים אלו יחס ההמרה נמוך מאוד.

בקידום הממומן בגוגל מומלץ מאוד לחפש את הביטויים הזולים יותר והרלוונטים ולבנות כמה שיותר קבוצות מודעות לכל ביטוי חיפוש.

העקרון הוא פשוט אנו משקיעים כסף ומייצרים תוך תקופה קצרה עוד כסף, ככל שתשקיע יותר כסף תקבל הרבה יותר. ללא ספק מקצוען אדוורדס יכול להגיע לתוצאות מהירות ולקבל בעזרת דף נחיתה ממוקד באתר שלך לידים איכותיים כבר בחודש הראשון של  הקמפיין.

זה לא נכון לחשוב שרוב הגולשים נמנעים מללחוץ על הקישור- מודעה בצד שמאל ! גם בצד שמאל יש הקלקות אך כמובן שהשלושה הראשונים בממומן והשלושה הראשונים באורגני מקבלים את מירב החשיפה.

קידום אורגני מעולה לביטויי הזנב הארוך

SEO ללא ספק הינו הערוץ המומלץ לקבלת כניסות רלוונטיות – Relevant Traffic אך לוקח קצת יותר זמן לקבל תוצאות ראשוניות ולהגיע למקום ה-1 באורגני.

ללא ספק ב – קידום אתרים אורגני בגוגל ישנם אתגרים לא פשוטים, SEO דורש טכניקות מיוחדות, לכל מקדם אתרים יש את טכניקת העבודה שלו, בעזרת קידום אתרים שחור ניתן להגיע לתוצאות מהירות  תוך סיכון האתר לעומת  white hat seo שהינו תהליך יציב אך איטי יותר ונכון יותר מבחינתך.

בקידום אורגני התחייבות לתוצאות בעבור מילות מפתח תחרותיות היא צעד בעייתי, לא רק מקדם האתרים מתחרה כנגד מקדמי אתרים אחרים גם בעל האתר הוא זה שמתחרה בבעלי האתרים האחרים ולכן לא מעט בעלי אתרים מוותרים לאחר מספר חודשים ומפסיקים להשקיע כספים בערוץ זה.

SEO תלוי בפרמטרים רבים שלא תחת השליטה שלך ולכן בעל אתר שלא מבין את העיקרון של זירה תחרותית ובוחר בהצעת מחיר הנמוכה למעשה מכשיל את עצמו במו ידיו מכיוון שלא הבין את המושג זירה תחרותית.

קידום אורגני יכול להיות עוצמתי ולייצר לידים איכותיים בעזרת קידום מילות מפתח ממוקדות אך חשוב להבין שצריך להשקיע זמן וכסף ובעיקר סבלנות על מנת ולהגיע למקומות הגבוהים.

דוגמא לביטוי חיפוש אורגני:

נניח שאתה מעוניין לשכור עורך דין פלילי, כפי הנראה תגיע כמו כולם לגוגל ותחפש באורגני עו"ד פלילי מומלץ, אם האתר שלך ראשון והצלחת להמיר את הכניסה לפנייה אתה הוא המרוויח הגדול.

קידום אתרים בגוגל לאן ?

עדכוני אלגוריתם בגוגל  גורמים ל- SEO להשתנות לרמה אחרת, זה הולך להיות יותר אופטימיזציה לתוכן ופחות משמעות לכותרת ולמילות המפתח. בקידום הממומן  גוגל כבר עובד על Dynamic PPC מה שאומר שהמודעות של גוגל יחשפו באופן אוטומטי בהתבסס על התוכן באתר.

גוגל לאחרונה החלו ליישם פיצ'ר נוסף ב- Google analytics מה שנקרא "חיפושים מאובטחים" או באנגלית Making search more secure  מה שיקשה עליך לקבל אינפורמציה כיצד הגולש הגיע לאתר.

ההמלצה שלי קידום אורגני ביחד עם פרסום ממומן בגוגל

שימוש ב SEO למושגים ממוקדים long term ביחד עם קמפיין קידום ממומן בגוגל שמתאים גם לביטויים לביטויים ממוקדים יכול בהחלט לעשות את העבודה.

פרסום ממומן בגוגל  ו SEO יכולים לעבוד ביחד בצורה הרמונית ביחד אך חשוב לזכור שכל עסק, אתר ושוק יעד הוא שונה ולכן בכל קמפיין מומלץ לבצע ניסוי בתחילת הקמפיין על מנת ולתת לסטטיסטיקה לקבוע מה יותר טוב עבורך,

אנסה לנסח את זה שוב: (זה מאוד חשוב תקרא את המידע ותפנים)

במקרים מסוימים או כמעט תמיד עדיף להתחיל בפרסום ממומן בגוגל ורק לאחר שנקבל הקלקות ונהיה בטוחים אילו ביטויים ממירים לאחר ניתוח הסטטיסטיקה נתחיל ליישם את הקידום האורגני.)

קידום אורגני וגם פרסום בגוגל ממומן דורש עבודה קשה בחקר מילות המפתח, קשה לתת הערכה לגבי מחירי הפרסום בגוגל אך ניתן להגיד בוודאות שבזירות תחרותיות ששם המחיר גבוה לכל הקלקה כדאי ומומלץ להשקיע באורגני.

אם גם אתם מתלבטים כיצד להתחיל את הקמפיין צרו קשר איתי ותקבלו ייעוץ ראשוני בחינם.

מקורות קריאה נוספים

5 תגובות לפוסט

  1. מאת isimple:

    בעצם אין מה יותר טוב, יש מה יותר מתאים. הבחירה בשילוב של השניים SEO ו – PPC יכול מאוד לעשות את העבודה בעיקר לעסק חדש בעל דומיין חדש.

    תודה על הפוסט.

  2. מאת מרטין:

    ירון, יש נקודה שאני כבר הרבה זמן מנסה להחדיר לאנשים והם לא מקשיבים: אין יותר דבר כזה קידום אורגני. איזה בעל עסק יחכה שישה חודשים לתוצאות? זה צריך להיות קמפיין חכם המשלב קידום, אדוורדס, פייסבוק ופרסום, רק ככה ניתן באמת לקבל תוצאות. תמשיך לכתוב יא תותח.

    • מאת ירון:

      היי מרטין,
      אין ספק שלתת ללקוח יריעה רחבה ולא לשים את כל הביצים בשק אחד הינו הכיוון הנכון הן למקדם האתר והן ללקוח,
      מה כוונתך לגבי פרסום ? באיזה ערוצים ?

  3. מאת נדב:

    מרטין אני לא מסכים איתך. תלוי מה המומחיות שלך.

    אם אתה עובד עם חברות שעושות לעצמן קידום ממומן בעשרת אלפים ש"ח, אז אני עושה להם בכיף קידום אורגני ב2000 ש"ח.

    עד שגולל יחליפו את שיטת הדירוג אני לא אבנה מוצר מקיף כמו שלך…….

  4. מאת זיו גל:

    אני חושב שגם וגם היא התשובה הנכונה.
    על הלקוחות שלנו שעושים קידום אורגני מפרסמים גם בגוגל אדוורדס. גם כאשר אתה נמצא במקום הראשון בתוצאות הטבעיות לפרסום בגוגל אדוורדס יכול להיות ערך מוסף לא קטן. כאשר שלושת התוצאות הראשונות בפרסום טובות, כמעט אף אחד לא מגיע לתוצאות האורגניות.

שלח תגובה! זה המקום הנכון כדי שישמעו אותך :)
תגובות כוללת ביטוי או משפט לצורכי קידום אתר לא יפרסומו. נא להשתמש בשם אמיתי.