עקבו אחרינו:  RSS  |   טוויטר  |   פייסבוק | ערוץ יוטיוב | מצא אותנו ב-Google+

מה יותר טוב פרסום ממומן בגוגל או קידום אורגני בגוגל או קמפיין פייסבוק

19 ביוני 2017  5 תגובות

מחבר הפוסט: ירון

ישנו בלבול רב בקרב בעלי אתרים או בעלי עסקים שלא מבינים את היתרונות והחסרונות של כל פלטפורמה או במילים אחרות לקוחות לא יודעים במה לבחור בפרסום בגוגל ממומן , קידום אורגני או אולי קמפיין פייסבוק ממומן או אורגני ?

לקוחות נוטים כיום לחפש בגוגל מידע מדויק על מנת ולמצוא את התשובות או הפתרונות הטובים ביותר, כמעט לכל מפרסם חשוב לגבור על המתחרים ולהיות בחלק העליון של תוצאות החיפוש בגוגל, השאלה היא היכן כדאי להשקיע? מה היתרונות והחסרונות של פרסום ממומן בגוגל וקידום אורגני וכיצד הפעילות פעילות של קמפיין ממומן בפייסבוק יכולה להשלים את הפעילות.

חשוב להבין שבפרסום ממומן בגוגל ופייסבוק ההוצאה המצטברת בעבר לא מעניקה לך כל יתרון על פני המתחרים – אתה מתחיל כל פעם מחדש את התחרות כנגד מתחרים שגם הם מתחילים מחדש מה שנקרא שיטת המכרז או במילים אחרות אם אתה לא משלם אתה לא קיים.

ניהול מסע פרסום מוצלח דורש מיומנות וניסיון, יצא לי לשמעו לא מעט פעמים מלקוחות משפט הדומה למשפט הזה:

"מה אנחנו צריכים אותך זה לא בעיה לעשות את זה לבד " – בפעם האחרונה שנכנסתי לחשבון גוגל אדוורדס של מפרסם שאמר לי משפט כזה חשכו עיני עקב כך שראיתי ציוני איכות מאוד מאוד נמוכים והמחירים שהוא משלם מאוד מאד גבוהים. מעבר לכך ישנם שיטות עבודה מורכבות הדורשות ידע רב באדוורדס, לדוגמא שימוש בטכנולוגיה של שיווק מחדש ביחד עם קידום ביוטיוב.

פרסום ממומן בגוגל מייצר תוך זמן קצר חשיפה רחבה לביטויים רבים שאפילו לא ידענו שמחפשים ומתאים גם למושגים שהם Long term כלומר לביטויים תחרותיים ממוקדים – ך בד"כ בביטויים אלו יחס ההמרה גבוה מאוד.

בקידום הממומן בגוגל מומלץ מאוד לחפש את הביטויים הזולים יותר והרלוונטים ולבנות כמה שיותר קבוצות מודעות לכל ביטוי חיפוש. בקידום הממומן בפייסבוק מומלץ גם להקים מספר מסעות פרסום שפונים לקהלים שונים ולבדוק גם שם את יחס ההמרה והתגובות של הקהלים השונים.

העקרון הוא פשוט אנו משקיעים כסף ומייצרים תוך תקופה קצרה עוד כסף, ככל שתשקיע יותר כסף תקבל הרבה יותר. ללא ספק מקצוען אדוורדס יכול להגיע לתוצאות מהירות ולקבל בעזרת דף נחיתה שמניע לפעולהלקוחות איכותיים כבר בחודש הראשון של  הקמפיין.

כמובן שבאדוורדס ישנם אפשרויות רבות שאין בקידום אורגני כגון קמפיין שיווק מחדש, קמפיין יוטיוב, קמפיין גימייל, קמפיין אפליקציות וקמפיין מדיה.

קידום אורגני מעולה לביטויי הזנב הארוך

SEO ללא ספק הינו הערוץ מומלץ לקבלת כניסות רלוונטיות – Relevant Traffic אך לוקח קצת הרבה יותר זמן לקבל תוצאות ראשוניות ולהגיע לעמוד ה-1 באורגני במיוחד לאור העבודה שה -4 תוצאות הראשונות בגוגל הם בתשלום.

ללא ספק בקידום אורגני בגוגל ישנם אתגרים לא פשוטים, SEO דורש טכניקות מיוחדות, לכל מקדם אתרים יש את טכניקת העבודה שלו,  בגדול אין דרך לדעת ולהבין איך לקדם אתר באופן אורגני המקדם אתרים מייצר תכנים ומעט קישורים ומקווה שהאתר שלו יתמקם במהלך הזמן במקומות גבוהים יותר.

בקידום אורגני התחייבות לתוצאות בעבור מילות מפתח תחרותיות היא צעד בעייתי, מי שמבטיח תוצאות תזהרו !!!

קידום אורגני יכול להיות אפקטיבי  ולייצר כניסות של קהל רלוונטי רק בעזרת קידום מילות מפתח ממוקדות אך חשוב להבין שצריך להשקיע זמן וכסף ובעיקר סבלנות על מנת ולהגיע למקומות הגבוהים.

בקמפיין ממומן בפייסבוק המיקוד הדמוגרפי בד"כ יותר מדויק מגוגל ומתאים יותר לעסקים המבקשים לפרסם באזור גאוגרפי מסוים, למערכת יכולות פילוח גבוהות ופייסבוק יכולה לעזור לנו להגיע לקהל מסוים לפי:

  1. גילאים
  2. זכר \ נקבה
  3. מיקום גיאוגרפי
  4. תחומי עניין (לייקים שהגולשים עשו)
  5. מערכת יחסים – נשוי \ מאורס \ רווק \ במערכת יחסים

תקציב הפרסום של עסק מתחיל הוא לרוב תקציב נמוך של בסביבות 1000 שח בחודש, השקעה במדיה חברתית בבניה של דף ועדכונו ע"י מנהל קמפיין סביר להניח שלא תחזיר את עצמה בשנה הראשונה, ולכן ההמלצה שלי קמפיין פייסבוק צריך לרוץ לאורך זמן גם אם מדובר על תקציב נמוך.

אז ברור לנו שבפייסבוק אין אלמנט של חיפוש ולכן גם הקידום הממומן וגם קידום האורגני טוב למי שרוצה להגיע לגולשים שמחפשים – בד"כ ליד כזה הוא הרבה יותר איכותי.

בגדול קמפיין מדיה באדוורדס בניגוד לפייסבוק אנחנו יודעים להגיע לגולשים שיש להם כוונת קנייה וגולשים עכשיו ב YNET ובדיוק קוראים כתבה שרלוונטית לתחום הפעילות שלנו. גוגל מנתח את היסטוריית הגלישה שלנו והחיפושים וידע להצביע באופן מדויק על קהלים שממש ממש עומדים לסגור עסקה ובשלים לפנות לנותן שירות חיצוני.

ההמלצה שלי תעשו גם קמפיין ממומן בגוגל באופן חלקי או מלא ותנצלו את היכולות של המערכת הנהדרת הזו בעיקר בשיווק מחדש, תקדמו בנוסף בעזרת תכנים את האתר שלכם מה שנקרא קידום אורגני.

וכמובן תמשיכו להשקיע בדף הפייסבוק שלכם – ניהול דף הפייסבוק יביא לכם תנועה אורגנית ( רוב הלקוחות עושים את זה לבד).

לקידום האורגני בפייסבוק עדיין יש מקום חשוב והוא עדיין כלי אפקטיבי. באופן טבעי יוזרים נוטים להעדיף תוכן אורגני, שהגיעו אליו בעצמם ולא בתיווך של מפרסמים. במקרים אלו לרוב רמת המעורבות של המשתמשים  תהיה גבוהה יותר. כמו כן, ככל שהמעורבות של העוקבים בדפים היא גבוהה יותר, כך גדל הסיכוי שהפוסטים יופיעו בזרם העדכונים שלהם גם בלי לשלם על קידום ממומן.

עוד יתרון של הקידום בפייסבוק הוא האפשרות לקידום ויראלי. ככל שהמעורבות בדף הפייסבוק ובעדכונים היא גבוהה יותר, מספר השיתופים, הלייקים והתגובות רב יותר, כך המותג מגיע לקהל רחב יותר של החברים של האוהדים, ובהמשך גם לחברים של החברים. מכיוון שמשתמשים בפייסבוק מקבלים עדכונים על הפעילות של חבריהם ברשת החברתית, דף עסקיבעל נוכחות עקבית וחיובית בפייסבוק יכול להגדיל את החשיפה בלי השקעה נוספת.

קידום בפייסבוק באמצעות מנהל המודעות (Ads Manager)

באמצעות מנהל המודעות אפשר, בין היתר, ליצור מודעת פרסום בפייסבוק עבור מטרת קידום ספציפית (מעורבות בדף, לייקים לדף, הקלקות לאתר, המרות לאתר וכו') ולמקד את המודעות לקהל יעד ספציפי לפי מיקום, גיל, מין, תחומי עניין, היסטוריית רכישות באינטרנט ועוד. אפשר ליצור מספר מודעות ולבחון את האפקטיביות של מודעות בעיצוב ובנוסח שונה, ולבחור היכן יופיעו המודעות בניוזפיד של המשתמש.

5 תגובות לפוסט

  1. isimple הגיב:

    בעצם אין מה יותר טוב, יש מה יותר מתאים. הבחירה בשילוב של השניים SEO ו – PPC יכול מאוד לעשות את העבודה בעיקר לעסק חדש בעל דומיין חדש.

    תודה על הפוסט.

  2. מרטין הגיב:

    ירון, יש נקודה שאני כבר הרבה זמן מנסה להחדיר לאנשים והם לא מקשיבים: אין יותר דבר כזה קידום אורגני. איזה בעל עסק יחכה שישה חודשים לתוצאות? זה צריך להיות קמפיין חכם המשלב קידום, אדוורדס, פייסבוק ופרסום, רק ככה ניתן באמת לקבל תוצאות. תמשיך לכתוב יא תותח.

    • ירון הגיב:

      היי מרטין,
      אין ספק שלתת ללקוח יריעה רחבה ולא לשים את כל הביצים בשק אחד הינו הכיוון הנכון הן למקדם האתר והן ללקוח,
      מה כוונתך לגבי פרסום ? באיזה ערוצים ?

  3. נדב הגיב:

    מרטין אני לא מסכים איתך. תלוי מה המומחיות שלך.

    אם אתה עובד עם חברות שעושות לעצמן קידום ממומן בעשרת אלפים ש"ח, אז אני עושה להם בכיף קידום אורגני ב2000 ש"ח.

    עד שגולל יחליפו את שיטת הדירוג אני לא אבנה מוצר מקיף כמו שלך…….

  4. זיו גל הגיב:

    אני חושב שגם וגם היא התשובה הנכונה.
    על הלקוחות שלנו שעושים קידום אורגני מפרסמים גם בגוגל אדוורדס. גם כאשר אתה נמצא במקום הראשון בתוצאות הטבעיות לפרסום בגוגל אדוורדס יכול להיות ערך מוסף לא קטן. כאשר שלושת התוצאות הראשונות בפרסום טובות, כמעט אף אחד לא מגיע לתוצאות האורגניות.

שלח תגובה! זה המקום הנכון כדי שישמעו אותך :)
תגובות כוללת ביטוי או משפט לצורכי קידום אתר לא יפרסומו. נא להשתמש בשם אמיתי.