עקבו אחרינו:  RSS  |   טוויטר  |   פייסבוק | ערוץ יוטיוב | מצא אותנו ב-Google+

Enhanced Campaigns רשת המדיה

6 ביוני 2013  אין תגובות

מחבר הפוסט: ירון

מדובר על שיטה חדשה להצעות מחיר עבור רשת המדיה, החידוש העיקרי שניתן לעשות BID על:

תזמון מודעה – ימים ושעות מסוימות ביום.

מיקום – מחיר שמתיייחס למיקום מסוים ברשת המדיה

מכשירים – להגדיל להקטין את הביד עבור המובייל.

בשיטה החדשה של הביד יהיו אופציות נוספות יותר משוכללות שבהם ניתן יהיה לפרסם בצורה היעילה ביותר בכול הקשור להצעות מחיר באחוזים ובערך ערכי.

חשוב מאוד להבין על מה מדובר, פרסום ברשת המדיה שונה מרשת החיפוש – מנוע חיפוש מכיוון שאתרים אלו אינם בבעלות גוגל. ברשת המדיה חשוב לשמר את האופציה לעשות טירגוט לפי מכשיר שונה.

גם כאן כמו ברשת החיפוש ניתן לתת ביד נמוך ולהוציא את האפשרות לפרסום של מובייל, ברגע שבחרנו מערכת הפעלה מסוימת של מובייל למעשה הוצאנו את כול השאר.

על מנת ולשלול את הפרסום במחשבים ברשת המדיה במקרה כזה אנחנו אומרים למערכת שאנחנו רוצים לטרגט רק מערכת הפעלה IOS עם חיתוך של IPAD ו – IPHONE   זאת אומרת שאנחנו שוללים כול מכשיר אחר או מחשב נייח.

במידה ואני מעוניין לדוגמא לעשות קמפיין ברשת המדיה רק בסלולר יש לבחור מערכת הפעלה iOS, Android ואז למעשה המודעות לא יפורסמו במחשבים נייחים.

חשוב להבין שהכללים האלו לא תקפים לחיפוש.

שאר ההגדרות נחשבות לממש פשוטות, אנחנו יכולים לבחור מיקומים לדוגמא להחליט שקנדה תקבל עדיפות בביד לעומת ארה"ב.

בתזמון המודעה אנחנו יכולים לבחור יום מסוים ולתת ביד יותר גבוה.

באופן מסורתי ניתן לטרגט את רשת המדיה לפי מילות מפתח, תחומי עניין, נושאים, רשימות שיווק ומיקומים מנוהלים עד היום לא היה ניתן לבנות קמפיין אפקטיבי מבחינת הצעות מחיר ולהחליט על מה לרוץ ולמה לתת עדיפות ?

מה שגוגל אדוורדס מנסה לעשות זה לתת אופציות יותר גמישות בדרך להצעות מחיר אופטימאלית.

יש 3 סוגי בידים:

הביד הראשון : ברירת מחדל כלומר הצעת מחיר מקסימלית לקליק שלך תציג את הסכום של הצעת המחיר לקבוצת המודעות.

הביד השני : הפעל הצעת מחיר מותאמת אישית כלומר מחיר חד ערכי.

הביד השלישי : הפעל התאמות של הצעות מחיר כלומר אחוזים למעלה או למטה.

חשוב להבין שישנה אפשרות מאוד מעניינת של שילוב בין חיתוך לבין ביד :

לדוגמא אנחנו רוצים לשלב בין "תחומי עניין" ומיקומים ואז יש לנו 2 אופציות:

  • מיקוד והצעת מחיר
  • הצעת מחיר בלבד – BID ONLY

אם נבחר הצעת מחיר בלבד עבור תחומי עניין נופיע רק במיקומים אלו בפני כול סוגי הגולשים ונוכל לתת ביד יותר גבוה במיקומים אלו כאשר גולש עם תחום עניין מסוים יגלוש באתרים אלו.

אם נבחר עבור נושאים "מיקוד והצעת מחיר" נופיע בחיתוך רק ואם הגולש גולש באתרים אלו והוא מסומן במערכת fבעל עניין שבחרנו וגם כאן נוכל לתת ביד שונה לכול מיקום שבחרנו כלומר מדובר על חיתוך יותר צר.

באופן עקרוני בוחרים ביד אחד כלומר או "ברירת מחדל" או "מותאם אישית" והביד השני צריך להיות באחוזים.

אם אני מבצע טירגוט של תחומי עניין- משחקים ב 2 ש"ח וגולש זה מגיע לאתר וואלה ושם אני מגדיר 50 אחוז יותר אזי מדובר על 3 ש"ח להקלקה.

אם החלטתי ביום רביעי שאני מגדיל את הביד בעוד 100 אחוז אזי ביום רביעי מדובר על ביד של 6 ש"ח. אם הוא מגיע מסלולר והגדרתי 20 אחוז יותר אזי מדובר כבר על ביד של 7.2 ש"ח.

חשוב לציין שמילות מפתח יכולות לקבל אך ורק "הצעות מחיר מותאמות מחיר" ואי אפשר להגדיר ביד באחוזים על מילות מפתח.

מילות מפתח יכולות להיות רק תחת " מיקוד והצעת מחיר ",  אי אפשר לטרגט לדוגמא מיקומים מסוימים ולסמן למערכת לעשות חיתוך רק במיקומים אלו ביחד עם מילות המפתח.

המערכת רושמת בפירוש שמילות המפתח שלך משמשות תמיד למיקוד המודעות שלך.

כאשר יש קבוצת מודעות שכוללת מילות מפתח המערכת תחפש בכול רשת המדיה מילות מפתח כאלו, במידה וישנו חיתוך נוסף רק אז אפשר לשלוט על מחיר הביד באחוזים.

אם אני אנסה לעשות BID ONLY  עם 2 חיתוכים המערכת תרשום" לא הוספת שיטות מיקוד " ולא תאפשר לי להציג מה שאומר שתמיד שיטה אחד חייבת להיות מיקוד והצעת מחיר.

שלח תגובה! זה המקום הנכון כדי שישמעו אותך :)
תגובות כוללת ביטוי או משפט לצורכי קידום אתר לא יפרסומו. נא להשתמש בשם אמיתי.